Roku pretende expandir el corte de cables con visualización móvil, adiciones de canales con un solo clic para Showtime, Starz

Anonim

El fabricante de dispositivos de transmisión Roku está buscando ampliar su alcance en los hogares y sobre la marcha, una estrategia que también apunta a generar ingresos.

A finales de este mes, la compañía permitirá a los usuarios suscribirse a canales premium como Showtime, Starz y EPIX (aún no hay HBO) dentro de su cuenta de Roku y la aplicación de Roku. El canal Roku se convertirá en un destino no solo por sus películas y episodios de televisión gratuitos, sino también por el contenido de suscripción premium.

También a fines de enero, los usuarios de Roku podrán, por primera vez, utilizar la aplicación móvil de la compañía de transmisión de secuencias para ver videos sobre la marcha desde el canal de Roku y sus suscripciones de canales de pago.

Roku puede encontrar algo de tracción con esta estrategia a pesar de que Amazon y Apple ya están activos en la intermediación de suscripciones de canales de transmisión premium, y obtienen un recorte de las ganancias. Esto se debe a que los consumidores prefieren tener múltiples canales agregados en la ventanilla única, dice Michael Greeson, presidente de la firma de investigación The Diffusion Group.

"Esta es la televisión de pago 3.0, por así decirlo", dijo, y señaló que la televisión de pago 2.0 marcó la llegada de los servicios de transmisión multicanal en vivo como Sling TV y DirecTV Now. "Pero en este caso, puede elegir y pagar solo los canales que desee y cancelar o agregar un canal en cualquier momento, todo dentro de la misma interfaz de marca".

El sentimiento del consumidor es lo que llevó a Roku a esa estrategia. "La gran mayoría de la gente quiere ver este contenido en la pantalla grande de la casa, pero algunos quieren tener acceso móvil y otros también quieren tener acceso a la web", dijo Rob Holmes, vicepresidente de programación de Roku. "Creemos que esta es una solución realmente genial para ellos. Es posible que comiencen a ver 'Berlin Station' en EPIX en la televisión por la noche, y tal vez no lleguen al episodio. Pueden contestar desde su teléfono. Por la mañana en camino al trabajo y al final ".

Roku ha estado construyendo el Canal de Roku desde su lanzamiento en octubre de 2017, justo después de que la compañía se hiciera pública. El canal gratuito proporciona a los usuarios de las cajas de transmisión de Roku y se pega con más de 10, 000 películas y episodios de TV, que se muestran con aproximadamente la mitad de los anuncios en las transmisiones de TV típicas que admiten publicidad. Desde entonces, también ha agregado noticias, entretenimiento y programación deportiva al canal.

La estrategia aparentemente ha ayudado a aumentar la audiencia de Roku. La compañía de transmisión dijo que tenía más de 27 millones de cuentas activas en el cuarto trimestre de 2018, un 40 por ciento más que hace un año, según los datos de Roku publicados el lunes en el Consumer Electronics Show en Las Vegas.

Roku dice que las horas transmitidas durante el período de octubre a diciembre aumentaron un 68 por ciento a alrededor de 7, 3 mil millones de horas, lo que impulsó la transmisión de un año completo a un 61 por ciento, aproximadamente a 24 mil millones de horas.

De acuerdo con The Diffusion Group, Roku sigue siendo la caja de transmisión de video más popular, ya que aproximadamente el 63 por ciento de los usuarios de dispositivos los eligen, según la encuesta realizada entre los 2.000 usuarios adultos de banda ancha de EE. UU.

Las cajas de Amazon Fire TV se usan en aproximadamente el 33 por ciento de los hogares de usuarios de dispositivos, mientras que Apple TV tiene poco menos del 30 por ciento (algunas casas tienen más de un dispositivo).

Y Roku también está aumentando su presencia en la competencia de video streaming stick. Aunque Amazon domina la elección del 58 por ciento de los usuarios de dispositivos que tienen un dispositivo de transmisión, Roku ha aumentado su alcance al 40 por ciento, un aumento del 34 por ciento hace un año, según la firma de investigación. Chromecast tiene un 26 por ciento.

En octubre de 2018, Roku también comenzó a enviar nuevos altavoces inalámbricos diseñados para funcionar con televisores Roku.

Los palos y cajas de transmisión de video de Roku varían en precio desde $ 29.99 a $ 99.99.

Más de cuatro de cada 10 nuevos usuarios de Roku (43 por ciento) dijeron que el Canal de Roku influyó o influyó fuertemente en su decisión de comprar un dispositivo, dice Holmes, citando una encuesta interna reciente. "Fue emocionante para nosotros ver que incluso para las personas que aún no poseen un Roku, son conscientes del Canal de Roku y creen que les da valor e influyen en cómo están pensando en ingresar al ecosistema de Roku", dijo. dijo.

Holmes dice que mejorar el Canal de Roku para que los usuarios se suscriban con un clic en los servicios de video premium, así como una factura mensual y un destino (my.roku.com) para administrar suscripciones, simplificará las cosas. El canal Roku también muestra qué programación está disponible en un servicio premium para que los usuarios puedan ver y buscar el contenido antes de comenzar una prueba gratuita del servicio, dice.

"Realmente creemos que esta oportunidad de reunir todos estos servicios de suscripción en una (interfaz de usuario) va a ser mucho más fácil para nuestros usuarios", dijo Holmes.

Las acciones de Roku (ROKU) han disminuido en un 6 por ciento en los últimos 12 meses, durante un tiempo en que el compuesto Nasdaq cayó en un 5 por ciento.

La estrategia de Roku sigue la de otros, como Amazon, con su programa de canales que le permite suscribirse a HBO, Showtime y otros canales dentro de Amazon Prime Video. La tarifa mensual está incluida en su factura de Amazon. "También funciona para Amazon Prime, por lo que parece ser una fruta de bajo rendimiento", dijo Michael Pachter, analista de Wedbush Securities.

Tener los servicios de suscripción en la pantalla de inicio de Roku Channel "hace que sea más fácil para los servicios atraer nuevos clientes y promocionarlos durante los fines de semana de 'Freeview'", dijo Pachter. "Supongo que Roku obtiene el primer mes de cuotas de suscripción para los clientes que se convierten, y eso puede ser un aumento considerable de los ingresos".

Inicialmente, Roku tendrá 25 servicios de suscripción disponibles que incluyen Baeble Music, Abandono de CollegeHumor's, CuriosityStream, FitFusion, The Great Courses Signature Collection y Smithsonian Channel Plus.

En otras noticias, Westinghouse dijo que lanzaría al mercado su primer televisor Roku durante la primera mitad del año con los modelos 4K que saldrán más adelante en el año. Y junto con el actual socio de Roku TV, TCL, Roku anunció el lunes que las dos compañías están colaborando en los televisores 8K Roku que se espera estén disponibles a fines de 2019.

El Roku Ultra ($ 99) sigue siendo uno de los mejores dispositivos de transmisión disponibles, de acuerdo con Reviewed.com.