La transmisión de video continuará dominando las pantallas a medida que el corte del cable se acelera en 2019

Anonim

El video en tiempo real se disparó más allá de cualquier punto de inflexión en 2018 y atraerá aún más atención el próximo año, pero aún quedan desafíos por delante en la lucha por los globos oculares y de bolsillo de los espectadores.

No hay duda de que a los consumidores les encanta ver televisión y películas a través de servicios de transmisión por suscripción. Los consumidores de Netflix y otros servicios continuaron aumentando en 2018, ya que aproximadamente 7 de cada 10 hogares de los EE. UU. (69 por ciento) ahora tienen acceso a una suscripción a Netflix, Amazon Prime o Hulu, según Leichtman Research Group. Eso es un aumento del 52 por ciento en 2015, dice la firma de investigación.

Y muchas casas están viendo más de un servicio. En general, el 43 por ciento de los hogares de los EE. UU. Ahora tiene más de un servicio de transmisión de video, un 20 por ciento más que en 2015, según descubrió Leichtman Research en su encuesta realizada en junio y julio.

El rechazo, el afeitado y el corte del cable tradicional de televisión de pago y el ascenso del contenido a través de banda ancha, sin duda otro cable que llega al hogar, se apoya en otra encuesta publicada en marzo por la consultora Deloitte, que encontró más de la mitad (55 por ciento). ) de hogares estadounidenses se suscriben al menos a un servicio de transmisión de video. El suscriptor promedio en la encuesta pagó por tres servicios, encontró Deloitte.

El próximo hito simbólico, las casas en Estados Unidos con servicios de transmisión que superan los más de tres cuartos (78 por ciento) que se suscriben a los servicios tradicionales de televisión de pago, podría casi suceder en 2019. Sin embargo, a medida que se difunde el flujo de videos, las tendencias se han desdibujado. Eso es porque no todas las casas que tienen acceso a Netflix y otros servicios de transmisión están pagando por ellos, dice Bruce Leichtman, presidente y analista principal de Leichtman Research Group.

"Se está compartiendo mucho", dijo. "Y debemos tener en cuenta que estos no son 'tampoco' o '(porque) la mayoría de los hogares en Estados Unidos (hogares) tienen ambos (transmisión por suscripción y televisión de pago)".

Los servicios de transmisión de video ya superan a la televisión paga en los hogares estadounidenses con banda ancha (alrededor del 80 por ciento de todos los hogares estadounidenses, o alrededor de 102 millones de los 128 millones de hogares estadounidenses). Según las investigaciones de The Diffusion Group, más de las tres cuartas partes de esas casas (76.4 por ciento) usan un servicio de transmisión por secuencias como Netflix, Amazon Prime o Hulu.

Un poco menos de hogares de banda ancha, el 74 por ciento, tiene un servicio tradicional de TV paga de un proveedor de cable, satélite o fibra. Otro 8 por ciento usa un servicio distribuido en la red (o servicio de televisión de pago "virtual") como DirecTV Now o Sling TV, según descubrió The Diffusion Group en su encuesta a 2, 000 adultos de EE. UU. Con servicio de banda ancha. "A pesar del crecimiento de suscriptores para los servicios de televisión de pago virtual, no serán suficientes para superar las disminuciones en los servicios heredados", dijo Michael Greeson, presidente y cofundador de The Diffusion Group. "Vemos que todo el sector de la televisión paga está disminuyendo lentamente en los próximos cinco años".

Streaming lleva a más interrupciones

El próximo año traerá más opciones de transmisión y interrupciones continuas en todo el mundo de los medios y el entretenimiento. La necesidad de contenido para competir con Netflix y otros servicios de transmisión de video ya ha llevado a la adquisición de Time Warner por parte de AT&T por 85.000 millones de dólares, que fue aprobada por un juez federal en junio, pero el Departamento de Justicia está apelando actualmente, y la compra de Disney por 71.000 millones de dólares en julio. Los estudios de cine y televisión Fox y otros activos, incluida la participación del 30 por ciento de Fox en el servicio de transmisión por secuencias Hulu.

AT&T y Disney planean lanzar nuevos servicios a finales de este año. Y cada uno ya ha traído al mercado nuevas ofertas: WatchTV de AT&T, con más de 30 canales incluyendo A + E, AMC, CNN y TNT, es gratuito para algunos suscriptores inalámbricos o está disponible por $ 15 mensuales incluso para clientes que no son de AT&T; Disney entregó ESPN +, un servicio deportivo mensual de $ 4.99 con MLB, NHL y juegos universitarios que actualmente no están disponibles en los canales de televisión de ESPN. A partir de enero, ESPN + también comenzará a transmitir eventos de UFC.

El juego ampliado de suscripción de transmisión de Disney "afectará a otros proveedores de transmisión de video con licencia de contenido de propiedad de Disney, contenido que se redistribuirá exclusivamente en las nuevas ofertas de servicios de medios de Disney over-the-top (OTT)", escribió John Harrison, medios globales y Líder del sector del entretenimiento para la firma consultora EY en su informe recientemente publicado. "Esto podría convertirse en un tema aún más importante en toda la industria, ya que las compañías (de medios y entretenimiento) buscan poseer la relación con el cliente directamente".

Otro paso para ver en 2019, dice Harrison, es la licitación de las 22 redes deportivas regionales que Disney adquirió en el acuerdo con Fox. El Departamento de Justicia dice que Disney debe venderlos para obtener su aprobación del resto de la fusión.

Propiedad de esas redes, que incluyen YES (New York Yankees), Fox Sports West / Prime Ticket (UCLA, USC, Los Angeles Chargers, Los Angeles Clippers) y Fox Sports Ohio / SportsTime Ohio (Cleveland Cavaliers, Cincinnati Reds, Ohio State University Potencialmente, podría hacer que el ganador ganara cierta influencia en la transmisión de deportes.

Pero las compañías de medios tradicionales como Disney enfrentarán desafíos cuando intenten ir directamente a los consumidores, dice Rich Greenfield, un analista de medios y tecnología de la firma de servicios financieros BTIG. Eso se debe a que temen que los esfuerzos de transmisión "interrumpan el flujo de sus ingresos en el cine, DVD / video casero, transmisión / red de cable", dijo en una publicación reciente del blog. "Cada pieza del ecosistema de videos ha estado ganando en exceso durante décadas, lo que hace que sea obvio por qué nadie realmente quiere que ocurra el cambio".

Las opciones de streaming continúan evolucionando

En 2018, otros nuevos participantes de transmisión continuaron agregando programación para aumentar las audiencias. Philo, lanzado por los principales inversores A + E, AMC, Discovery, Scripps y Viacom en noviembre de 2017, se sumó a su nivel mensual de $ 16 de 40 canales (A&E, AMC, Comedy Central, Discovery Channel, Food Network, HGTV, Nickelodeon, OWN y Viceland entre ellos) con un nivel de $ 20 que agrega otra docena de canales que incluyen BET Her, Cooking Channel, Discovery Family, MTV Live, Nicktoons y Revolt.

YouTube TV agregó redes de Turner, Sling TV obtuvo varios canales de Discovery, PlayStation Vue obtuvo el Canal Smithsonian y DirecTV Now aterrizó en la NFL Network y en Cheddar TV.

Mientras tanto, fuboTV, que al igual que otros servicios de transmisión en vivo expandió su línea de estaciones locales disponibles para los suscriptores, también comenzó a transmitir algunos deportes en video 4K de calidad mejorada.

Para competir, los nuevos proveedores de TV paga de transmisión "sintieron que tenían que agregar más y más canales", dijo Greeson. "Sus paquetes se han engordado, lo que es contrario a la propuesta de valor original de un paquete delgado".

Los consumidores son inteligentes y sensibles al precio y al valor, dijo, y señaló que la encuesta de The Diffusion Group encontró que alrededor del 21 por ciento de los hogares de banda ancha con un servicio de televisión paga (tradicional o de banda ancha) estaban considerando al menos cancelar su servicio en los próximos seis meses. ¿La razón principal? El servicio era demasiado caro para lo que recibían, dijo el 56 por ciento.

Esté atento a la llegada de nuevos paquetes más ajustados y a los cambios en los paquetes de programación de suscripción "porque los consumidores exigirán una mayor flexibilidad para usar los servicios de video que desean", dijo.

FuboTV se encuentra entre las ofertas de televisión en vivo por suscripción de banda ancha que atraen a algunos consumidores a los servicios tradicionales de televisión de pago.

Pero es probable que sigan precios más altos y anuncios

A medida que los servicios agregaban más programación y funciones, la mayoría también subía los precios. DirecTV Now, fuboTV, PlayStation Vue, Sling TV y YouTube TV anunciaron aumentos de precios en 2018.

Los consumidores pueden esperar aumentos adicionales en los precios a medida que los servicios de transmisión en vivo se adapten a lo que los suscriptores desean y pagarán. Otros servicios pueden recurrir a la publicidad, a pesar de que Internet se rebeló recientemente cuando Netflix hizo una prueba limitada de lo que llamó videos promocionales.

Pero Hulu ya tiene un nivel de precios más bajos para su servicio de video bajo demanda, no debe confundirse con el servicio de TV en vivo de Hulu, que se lanzó el año pasado y ahora tiene más de 60 canales en vivo. Su biblioteca de series de TV a pedido incluye programas actuales como "Empire", "Saturday Night Live" y "Grey's Anatomy", así como otros como "Seinfeld". Para ver a los que no tienen comerciales, los suscriptores pagan $ 7.99 por mes o $ 11.99 por ningún anuncio.

Mientras que los proveedores de transmisión "entran ligeramente" en la publicidad, "habrá más publicidad de (ellos) en el futuro", dijo Myra Moore, fundadora y analista jefe de Digital Tech Consulting.

"Esto es bastante probable, ya que Hulu y AT&T han hecho declaraciones sobre los planes para agregar publicidad a los servicios de transmisión porque no son rentables", dijo. "En algún momento, los precios deben seguir aumentando o la publicidad y otros esfuerzos promocionales deben implementarse para ser rentables".

CERRAR

Podría pensar que nadie se dará cuenta de que vio esa película de Netflix más de una vez, pero piénselo nuevamente. Netflix está mirando. Keri Lumm informa sobre las películas originales de Netflix más vistas de 2018.